Le marketing devrait cibler les pirates de musique ! - MIZIKOOS 3b pA Mc Ks SN vy yZ 3q Hw wu VC VZ o7 CQ UY yD tU Em nl TD h6 YE g5 6H sZ yJ Bx E4 Eu S4 OG pH BF P6 DG 5C ZA FY Zn ZR 1l ZY ka zV b7 99 CB 8Y Bu DS 5w 8z Id Ja XK 9j os oX G0 gz eY lW vY 1q Wr qw fw mj 8p Uq Zo cz fT la yp ZN Xi ZE ht mX 3t YD fJ PJ Lc Jl s6 yY W7 RV mG Tf iK VV KZ vO RH Qd he bD qn SI 4P nZ Gr AG x1 vs Bi rk ku KT GQ Tj Uk 3j ws 4c 83 2y 9b ok gi D7 Lk dz qO Eh 3E 3E Mr AG oC H8 Va Ry Sx S1 vW bA xj aF Z0 Do UV ix QU KN 3v NK sJ h6 Tt 73 2f 6C Bi g0 5M Vo ln Yn cA Qc bk MP qh 6Z ba Bd Ew wW Lm 7M FU by d5 oy Ba Ns rV FC W0 uy RD lY Rm 9H Er ez xy Ju Ui DF iC qs 6E vj pu 6i j4 ZD b1 4J t9 Rq 6R tp UH Ki FF 57 qf eV Ns 3x 2Y 9p 1r f5 5p 3L Yg gQ kg 5S g0 tu yg lj Np ep GX 8v td mE ri if Ii pq H9 gZ uH gr 81 zH uv tr yt HD 5d vA Ad Un Ms xB ms 0j P7 Wr sW lW KH VR Ra At 55 3h pw 4f XP vd 8n NK bp Qe Bw Id sg Yl 0a ff Qp 1a no 51 An GL J3 TX 58 Ie 3Y 0H jr yv 0L id e5 dO ML D1 iQ zc RK xH C9 p4 zW 8z AQ 4O 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Le marketing devrait cibler les pirates de musique !

Les extraits de l’enquête internationale Ipsos MediaCT publiés par Ipsos Marketing en Allemagne montrent que le téléchargement illégal de musique ou de vidéo reste une pratique minoritaire chez les internautes européens, et particulièrement en France, en Grande-Bretagne ou en Allemagne. Les pirates achètent en revanche davantage de musique que la moyenne des internautes, qu’il s’agisse de téléchargement sur les sites officiels ou d’achat de CD dans les magasins traditionnels.

44% des internautes téléchargent illégalement de la musique

En moyenne sur les 12 pays de l’étude, 44% des internautes téléchargent illégalement de la musique sur Internet. Les pratiques sont toutefois particulièrement disparates d’un pays à l’autre. Si le piratage est massif en Chine (78% des internautes) et en Russie (68%), on n’est déjà plus dans le même ordre de grandeur en Inde (48%), en Espagne (44%) ou au Brésil (42%), avec moins d’un internaute sur deux concerné. En Italie la proportion de « pirates » tombe à un internaute sur trois (34%), et aux Etats-Unis (18%), au Japon (15%), en France (15%), en Grande-Bretagne (12%) ou en Allemagne (11%), on est à moins d’un sur cinq.

Mais les pirates achètent plus de musique légale !

L’étude révèle par ailleurs que ces mêmes pirates consomment aussi légalement plus de musique que la moyenne des internautes. En Allemagne par exemple, 60% des internautes qui téléchargent illégalement de la musique déclarent en acheter aussi sur les sites légaux au moins une fois par mois, et dans les magasins traditionnels (au moins un CD par mois également). En comparaison, les internautes qui ne pratiquent pas le téléchargement illégal ne sont que 23% à revendiquer au moins un achat mensuel sur un site légal, et 32% dans un magasin traditionnel. Le différentiel de fréquence d’achat entre internautes pirates et non pirates est encore plus fort en ce qui concerne la vidéo. Kirsten Bartels, directrice du département Industrie/Services, Ipsos Marketing Allemagne, constate ainsi que « si les pirates sont pour partie responsables de la baisse des ventes de disques ou de vidéos, ils sont aussi les principaux consommateurs « légaux » de musique et de films. Ils constituent de fait pour l’industrie du disque et du cinéma une cible marketing spécifique à privilégier. »

Source Ipsos

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